紫色蚂蚁

    11月9日19时30分，一个自称宋嘉宝的网上内衣店店主在新浪论坛“真我风采”版发布了自己的BRA组图《做自己的内衣模特》，同时，嘉宝的个人宣言《北京边缘的美：做自己的内衣模特》发布在新浪杂谈，她开在新浪招贴栏的网络内衣店也因此一下子火了起来，点击量迅速攀升。

    但仅仅四个小时之后，新浪网友开始打着“内衣妹妹，扯下你的遮羞布”的旗号群起而攻之，一位网友总结说：“短短24小时之内一颗网络新星在滔滔骂声中冉冉升起”，10日，嘉宝开始激烈反驳。不久，《南方都市报》整版报道了“内衣MM”。在本报采访的同时，台湾一家电视台也扛着摄像机找到了嘉宝，希望她能秀一下BRA，但被拒绝……

    ■“动物”档案

    网络ID：宋嘉宝，绰号“内衣妹妹”

    网络身份：网上内衣店店主

    真实身份：宋兰兰，生于1983年，籍贯江苏宿迁，身高166cm，体重52kg

    宋嘉宝原名宋兰兰，在江苏老家时，一个艺名宋嘉宝的姐姐在告别舞台前把自己的艺名送给了宋兰兰，希望她能代替自己回到舞台。可宋兰兰还是放弃了老家的舞台和自己的网吧，用宋嘉宝的名字闯进了北京，嘉宝说，她有一个梦想：“在北京买房，在北京立足。”

    一夜成名：宣传网店引来“骂声一片”

    2005年10月2日，嘉宝来到北京，在一家网络公司做前台接待员。2006年7月，“不想给别人打工”的嘉宝辞职了，自己在淘宝网上开了一家内衣店。但店里的生意并不太好，平均一两天才能卖出一件内衣，她觉得要想成功就需要给自己的网店做做宣传，于是嘉宝做了一份比较细致的宣传策划。

    首先她把自己的网店扩展到了新浪招贴栏，此后，嘉宝又做了两方面准备：第一，她看到同样在网上开店卖衣服的都有漂亮模特，而她甚至借不来一个服装店的石膏模特，于是她就在自己租住的小屋里，自己做模特，用简陋的摄像头拍下了一组内衣照片。第二，嘉宝觉得只是内衣照片并不能引起大众关注。于是她把自己的想法口述给一个在南方做记者的朋友，让那位记者代笔写了一篇后来引起轩然大波的散文《北京边缘的美：做自己的内衣模特》。文章真实地叙述了嘉宝那时的心情：“我渴望那种在电脑前忙碌的感觉，我渴望坐上两三个小时的车给顾客送货的感觉。我精心打理着自己的小店，虽然刚开始并没有多少生意，但毕竟是自己喜爱的工作。”

    犹豫了好几天，直到11月9日晚上7点30分，嘉宝的照片和文字出现在了新浪论坛。当晚11点，这些宣传自己网店的照片文字却引来了新浪论坛网友的滔滔骂声，宋嘉宝在当晚被大家熟知，成为“出名最快”的网络红星之一。紧接着的两天，来关注嘉宝网店的人骤增，可订单却没有增加。11月13日，网友“癞蛤蟆只吃天鹅肉”贴出和嘉宝的交易经过，网友确认嘉宝的确是在做“正经生意”，嘉宝网店的订单开始大幅增加。

    身份转变：网店宣传员和网络主持人

    宋嘉宝的名字也开始出现在各大报端，而新浪论坛、淘宝网、阿里巴巴也先后推出了“内衣妹妹”选题，几十万网友对于她的网店炒作方式发表了各种看法。而随着热心朋友的加入，嘉宝网店宣传照片的技术水准也是与日俱增。一位有着专业摄影技术的“好心姐姐”给宋嘉宝提供技术和拍摄场地，而那个女孩做这些的原因就是希望看到一个女人靠自己的力量获得事业上的成功。

    12月初，嘉宝的内衣店被淘宝的一家大型网店吞并。那家网店为嘉宝提供货源，代为接订单、送货，嘉宝仍在每单中提取收入。可以说，自从内衣妹妹内衣店被网店“托拉斯”收购之后，宋嘉宝的角色已经从难以维持生计的网店店主，转为大型网店的宣传员。

    12月末，情况有了进一步发展。宋嘉宝与一家网络电视台达成协议，她在那里开办一个类似电视节目的视频内衣店，而嘉宝的身份，又从在论坛贴照片的网络红人转为网络主持人。其网店也更红火起来，开始有内衣生产公司直接与宋嘉宝联系合作。而嘉宝也开始与各家单位谈判，着手建立起一家属于自己的实体内衣营销店……

    ■行内人点评

宋嘉宝的可爱不在于“色”

    ●郭萍，新浪招贴栏频道主编

    “内衣MM”宋嘉宝是在招贴栏和新浪论坛发帖后，以“内衣真人秀”方式宣传出售自己的内衣，进而成了轰动整个网络的“网络红人”。招贴栏之所以重点推荐她，并为她制作了精美的“橱窗”。首先是肯定宋嘉宝发帖的本质目的在于“宣传出售自己的内衣”，她只是用了一种新奇大胆的方式而已。招贴栏也希望通过宋嘉宝倡导广大用户以“发告示”的形式，发我所需，寻我所求，进而大胆发挥自己的想象力和创造力，将实际的需要变得新鲜、有趣、可爱。

    宋嘉宝卖内衣的方式新奇、大胆。宋嘉宝的可爱，不在于“色”，而在于她开创了一种有趣的宣传自己商品的方式。

    ■聊天室

网络更容易创造神话

    记者：接触网络多久了？

    嘉宝：有六年网龄吧，虽然还不够骨灰，但也算大虾级的网虫了。我过去只是玩玩网络游戏，今年才想到要靠这个生活。

    记者：对于有人认为你在网上炒作的说法，你怎么看？

    嘉宝：我想做广告，想宣传自己，我过去想用专业摄像机，想雇模特给网店的内衣拍照，可惜我没有这些，我连个石膏假人都买不起，只能自己穿起来。我不知道他们为何用一种鄙夷的口气，好像发现了新大陆似的说我“炒作”，炒作是贬义词吗？广告不炒作还叫广告吗？对于自己的内衣照片要不要贴上去，我也犹豫了好几天，只是没有别的办法，我只有我自己。

    记者：对待那些在网上骂你的人呢？

    嘉宝：刚开始的时候有点受不了，现在我才明白，是他们把我炒红了。我过去一直觉得自己是在顶着压力和他们斗争，其实恰恰是这些和我唱对台戏的人帮我支撑起了这个舞台。

    记者：你觉得这样宣传自己的小店是一种创意吗？

    嘉宝：不是创意，是被逼无奈。虽然我选择了在网上开店，但靠网店生活很难。我一直是靠积蓄而不是卖内衣活着。但我希望把它做大做好，不过在网络上红火并不是我的目的，这只是一种免费广告。我宣传了自己，网站提高了流量，证明了自己的宣传力量。而我最终是想要获得一家属于自己的、开在马路边上的实体店。

    记者：到那个时候，你会离开网络吗？

    嘉宝：当然不会，网络毕竟是一种很好的宣传手段，更是一种生活方式，我的兴趣在这里，我喜欢上网。在网上，只要你有一个好的创意，只要你够大胆，很容易红起来。这比在报纸、电视做传统广告要平等很多，所以网络才会创造那么多神话。